Neuromarketing

Unter Neuromarketing versteht psyrecon die Anwendung psychophysiologischer Messmethoden in wirtschaftlich relevanten Studien zum Konsumentenverhalten. Im Englischen hat sich hierfür der Begriff "Consumer Neuroscience" etabliert.

'Klassische' Neuromarketingstudien untersuchen Menschen bei Konfrontation mit konsumrelevanten Situationen oder Stimuli im Kernspintomographen mit den sogenannten bildgebenden Methoden der Hirnforschung (fMRT, PET). Diese sind jedoch für die tatsächliche angewandte Konsumforschung meist weder zugänglich noch praxistauglich.

psyrecon misst konsumrelevante Reaktionen nicht nur dort, wo sie generiert werden (im Gehirn), sondern dort wo sie wirksam werden: im Körper.
Hier werden die Emotionen erlebt und steuern das (Konsum-)Verhalten. Solche Reaktionen sind mit mobiler, psychophysiologischer Technik messbar und auch im relevanten Setting einsetzbar (direkt am POS, bei Produktkontakt, bei Konfrontation mit Werbung unter realistischen Bedingungen).

Durch langjährige Erfahrung in universitärer Grundlagenforschung und deren praktischer Anwendung hat das psyrecon Team bereits viele Studien zur Produktevaluation, Kommunikationsevaluation und anderen Konsumkontexten durchgeführt.

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