Insight Evaluation

Im Marktforschungsbereich ist es seit vielen Jahren gängige Praxis, Konzepte für ausstehende Produktentwicklungen oder Kommunikationsmittel zu testen. Jedoch bestehen auch hier Probleme des rationalen Selbstberichts. Während Emotionen für den Produkterfolg immer bedeutsamer werden, sind die Methoden ihrer Erfassung noch kaum in der Marktforschungspraxis angelangt.

Oft unterscheiden sich Konzepte, Relevant Insights oder Kommunikationsmittel eher minimal als radikal. Doch nur emotional wirksame Ideen können den Konsumenten heute in vielen Produktkategorien zum Kauf bewegen. Diese emotionalen Unterschiede sind für viele Testpersonen sowohl im quantitativen, als auch qualitativen Marktforschungsbereich schwer zu benennen.

Mit der Insight Evaluation – Methode hilft psyrecon, erfolgsversprechende Maßnahmen oder Konzepte zu identifizieren. Objektiv und messbar. Psychophysiologische Signale werden in der Insight Evaluation an einer kleinen Stichprobe erhoben und standardisiert ausgewertet. Dadurch kann trotz der umfassenden Messmethodik den Anforderungen der Marktforschungs- und Werbepraxis Rechnung getragen werden. Insight Evaluation liefert schnell objektive Ergebnisse zur emotionalen Durchsetzungsfähigkeit von Maßnahmen und Konzepten. Die bildbasierte Ergebnisdarstellung ermöglicht zudem einen schnellen Überblick und ein simples Verständnis über komplexe Auswertungsdaten. Klassischen Methoden der qualitativen und quantitativen Marktforschung gewinnen durch eine ergänzende Insight Evaluation an Objektivität und Aussagekraft.

Lesen Sie hierzu auch unseren Artikel "Insight inside - Was der Körper verrät" aus der aktuellen planung & analyse 06/11.

Kontaktieren Sie uns für nähere Informationen oder individuelle Angebote.